Amazon Tidak Akan Menjual Anda Jedi Terakhir dalam Disk Kecuali Anda Berlangganan Perdana

Salah satu tren yang paling meresahkan dalam beberapa dekade terakhir adalah konsentrasi kekuatan ekonomi yang terus berlanjut ke tangan semakin sedikit orang. Ini bukan hanya masalah ketidaksetaraan kekayaan, meskipun bagian kekayaan yang dipegang oleh 1 persen teratas telah meningkat lebih dari dua kali lipat sejak 1980. Di luar kota-kota besar, orang Amerika memiliki lebih sedikit majikan besar di kota besar dan kecil mereka daripada sebelumnya. Kami berbisnis dengan lebih sedikit perusahaan, dan sebagai hasilnya, pasar kompetitif yang lebih sedikit untuk barang dan jasa. Perusahaan seperti Amazon menghitung bagian yang semakin besar dari keseluruhan pengeluaran Amerika, dan perusahaan mulai melenturkan ototnya dengan cara yang tidak diinginkan.



Ketika Amazon meluncurkan Amazon Prime, Amazon menjual layanan sebagai cara yang nyaman untuk menghemat uang pada banyak barang yang akan Anda beli. Sekarang, tampaknya perusahaan telah memutuskan bahwa ada jenis pelanggan tertentu yang tidak mereka inginkan sama sekali. Jika Anda ingin salinan fisik Jedi Terakhir di Amazon, Anda sebaiknya sudah menjadi pelanggan Amazon Prime. Jika tidak, perusahaan benar-benar tidak akan menjualnya kepada Anda .



StarWarsPrime

Tangkapan layar dari akun non-Prime saya, 19/4/2018. Klik untuk memperbesar.



Ini adalah langkah yang layak untuk Sisi Gelap. Meskipun tidak ada yang salah atau ilegal tentang klub gudang khusus keanggotaan - ini adalah keseluruhan model bisnis Costco - ada perbedaan tajam antara apa yang dilakukan Amazon di sini dan klub keanggotaan. Pertama dan terpenting, Amazon tidak pernah mencoba menggunakan Prime sebagai gada yang berfungsi untuk penjaga gerbang yang diizinkan dan tidak boleh membeli produk dari situs. Perusahaan seperti Costco, sementara itu, tidak secara agresif mencoba memposisikan diri untuk mengumpulkan lebih banyak lagi pengeluaran bulanan rata-rata keluarga AS, seperti yang dilakukan Amazon dengan pembelian Whole Foods dan peluncuran toko fisiknya.

Terakhir, Amazon memiliki kepentingan langsung untuk mendorong Anda ke opsi video langsung, sebagai lawan menjual Anda Blu-ray atau DVD. Jika Anda membeli film tersebut melalui Amazon Video, Anda sekarang memiliki hubungan dengan Amazon yang akan Anda ingat secara mental setiap kali Anda ingin menontonnya. Saat Anda masuk ke situs web perusahaan dan menavigasi ke perpustakaan video Anda, Amazon memiliki kesempatan untuk mencoba dan menjual konten lain yang mungkin ingin Anda tonton, serta meminta Anda untuk mencoba langganan Prime.



Ini tidak unik hanya untuk Jedi Terakhir, sebagai Slate catatan . Beauty and the Beast, Thor: Ragnarok, dan Guardians of the Galaxy 2 semuanya dibatasi hanya untuk anggota Perdana dan anggota Perdana. Mungkin ini mencerminkan perang tingkat rendah dengan Disney, daripada upaya mendorong orang ke Amazon Prime. Slate juga menunjukkan bahwa tidak ada opsi yang baik antara perusahaan mana yang Anda dukung. Amazon menyumbang 44 persen besar dari semua pembelian online, sementara Disney akan memiliki 40 persen dari seluruh industri film setelah bergabung dengan Fox Studios. Pilih sisi mana pun yang Anda suka - Anda mendukung perusahaan besar yang sudah memiliki kekuatan dan pengaruh besar yang dengan cepat menyedot udara keluar dari ruang pepatah.



Tentu saja, beberapa orang akan berpendapat bahwa tidak masalah jika Amazon menyumbang 44 persen dari belanja online, asalkan Anda masih dapat membeli film tersebut di tempat lain. Ini tidak masuk akal. Amazon benar-benar menyadari betapa pentingnya menyumbang hampir setengah dari semua belanja online. Ia tahu bahwa untuk setiap pelanggan yang pada akhirnya memilih untuk membeli versi fisik film dari Target atau Best Buy, baik online atau secara langsung, akan ada orang yang memutuskan untuk menarik pelatuk pada versi streaming atau yang memutuskan untuk menjadi. Anggota utama. Amazon tidak diragukan lagi lebih menyukai opsi terakhir, tetapi ia memenangkan pelanggan yang lebih setia, apa pun yang terjadi. Pembeli yang memilih untuk membeli Video Amazon hari ini mungkin adalah pembeli yang berlangganan Prime besok.

Yang terbaik dari semuanya, Amazon tahu bahwa meskipun pada akhirnya Anda mungkin akan menuju Target atau Best Buy, Anda akan mengunjungi Amazon pertama. Dominasi perusahaan yang luar biasa di pasar penjualan online memberikannya hak efektif untuk penolakan pertama - yang kami maksudkan adalah jika pembeli default memeriksa Amazon terlebih dahulu, Amazon pada dasarnya 'memutuskan' apakah mereka menginginkan pengunjung tersebut sebagai pembeli.